Contexte et enjeux de la refonte
Xavier, expert arboricole depuis plus de 10 ans, souhaite moderniser son site afin qu’il mette en valeur son expertise en tant que conseiller arboricole, et, son engagement pour une gestion arboricole respectueuse et durable.
Le site existant présentait plusieurs problèmes :
- Un temps de chargement lent dû à des images trop lourdes
- Des problèmes de responsive design, rendant la navigation difficile sur mobile
- Un design obsolète et peu attractif
- Une arborescence simpliste couplée à une sous-arborescence complexe et désorganisée, rendant difficile la compréhension des services proposés
- Une absence de mentions légales
Les étapes clés pour une présence en ligne plus impactante
1. Analyser et diagnostiquer le site initial
L’analyse du site initial de Ouisti’Tree a été une étape cruciale pour identifier les points faibles et définir les axes d’amélioration de la refonte.
Elle a porté sur plusieurs aspects clés :
- Un diagnostic approfondi du site : j’ai effectué une analyse détaillée de la structure du site, des contenus, de l’expérience utilisateur et du référencement naturel (SEO). Cette évaluation a révélé que l’arborescence du site était trop simplifiée à certains niveaux, mais trop complexe à d’autres, ce qui créait une navigation confuse pour les utilisateurs. Les contenus manquaient de clarté et ne mettaient pas suffisamment en valeur l’expertise de Xavier en tant qu’expert arboricole. De plus, des lacunes importantes en matière de SEO réduisaient la visibilité du site sur les moteurs de recherche, limitant son potentiel d’attraction de nouveaux clients.
- Une étude de la concurrence : j’ai réalisé une étude comparative des sites web des principaux concurrents de Ouisti’Tree. L’objectif était d’identifier leurs meilleures pratiques en termes de présentation des services, de stratégie de mots-clés et d’optimisation pour les moteurs de recherche. Cette étude m’a permis de repérer les éléments qui fonctionnent bien sur ces sites, et d’en tirer des idées pour améliorer la présentation et la visibilité de Ouisti’Tree.
- La définition de personas clés : enfin, j’ai défini des personas clés, représentant différents types de clients visés par Xavier. Ces personas ont permis de mieux comprendre les attentes et les besoins des utilisateurs cibles, afin de créer une expérience plus personnalisée et pertinente pour chaque profil. Cela a guidé la restructuration du contenu et l’organisation des services proposés sur le site.
2. Structurer le site selon les personas et optimiser son contenu
Pour la refonte du site, j’ai travaillé sur :
- La conception d’une nouvelle arborescence centrée sur les personas : j’ai réorganisé la structure du site pour une navigation intuitive, avec un focus sur les besoins des utilisateurs. Cette nouvelle structure permet un accès direct et clair à l’information.
- L’optimisation des contenus et du référencement naturel : chaque page a été restructurée et optimisée pour le SEO avec des mots-clés pertinents pour l’arboriculture, accompagnés de méta-descriptions appropriées. Des boutons Call-To-Action clairs ont été placés stratégiquement pour encourager les visiteurs à interagir avec les services proposés. Les images ont été compressées pour améliorer le temps de chargement, tout en veillant à leur bon référencement.
- L’ajout d’études de cas : nous avons créé des études de cas détaillant la problématique initiale, les solutions apportées et les résultats obtenus pour démontrer la valeur ajoutée de Ouisti’Tree, et renforcer sa crédibilité.
3. Améliorer la présence en ligne
En parallèle de la refonte du site, j’ai proposé plusieurs actions pour renforcer la présence en ligne de Ouisti’Tree :
- Créer une page Google My Business pour améliorer la visibilité locale.
- Optimiser le profil LinkedIn personnel de Xavier pour asseoir sa crédibilité professionnelle.
- Créer une page LinkedIn entreprise pour toucher un public plus large.
Toutefois, Xavier a décidé de ne pas mettre en œuvre ces recommandations à ce stade, en préférant se concentrer sur d’autres priorités.
Pourquoi utiliser WIX ?
Le choix de WIX pour la refonte s’est imposé naturellement, car Xavier utilisait déjà cet éditeur et souhaitait continuer avec cette plateforme pour des raisons de simplicité et de familiarité. Le basculement vers le nouveau site s’est fait sans difficulté, en conservant le forfait existant.
Résultats obtenus
La refonte du site de Ouisti’Tree a considérablement amélioré :
- L’expérience utilisateur, grâce à une navigation plus fluide et intuitive.
- La visibilité en ligne, avec un SEO renforcé et un meilleur temps de chargement.
- La présentation de l’expertise, grâce à des études de cas percutantes et un contenu mieux structuré.
Ce projet a été une excellente opportunité pour approfondir mes compétences en création de contenus, SEO, et design web sous WIX.
Curieux de voir le résultat final ? Rendez-vous sur le site de Ouisti’Tree !